Míg corona megismerni valakit, A koronavírus-válság verheti be az utolsó szöget a nyomtatott könyvek koporsójába

A mélyrepülés még a karantén ideje alatt felértékelődött olvasásélmény dacára sem kerülte el a könyvkiadókat, hiába nem kell már könyvesboltba menni ahhoz, hogy egy újabb kötet landoljon a könyvespolcunkon. A HelloVidék több vidéki kiadót is megkeresett, hogy megtudja, a nyüzsgő fővároshoz képest őket mennyire sújtották a járványhelyzettel járó trendváltozások.

– Biztosan tudjuk már honnan ered a COVID-19?

Mielőtt azonban górcső alá vennénk a vidéki kiadók helyzetét, két felmérés rövid ismertetésével alapozzuk meg a hazai könyvpiaci helyzetet! A TÁRKI nyarán készített kutatásában a magyar lakossági olvasási és könyvvásárlási szokásait térképezte fel, amely a következő eredményeket hozta. A költési szokások erősen szórnak: valaki csak néhány száz forintot szán havi szinten a nyomtatott kultúrára, míg más kis híján a nettó hazai minimálbérrel egyenértékű összeget ad ki rá, így a kiadások átlagosan 12 forintban állapíthatók meg háztartásonként.

A költési kedv a települések lélekszámának apadásával párhuzamosan csökken, így legkevesebbet a kistelepüléseken élők, legtöbbet pedig ismerkedés bottrop budapestiek áldoznak a könyvek oltárán.

A könyvkedvelők körében még mindig a nyomtatott példányok viszik a prímet, szemben az e-könyvekkel és a hangoskönyvekkel. A műfajt tekintve pedig még mindig a szépirodalom és a szórakoztató irodalom a legnépszerűbbek.

Aztán jött a COVID… A koronavírus miatti gazdasági mélyrepülés azonban sokak büdzséjét megtépázta, így a háztartási kiadásokat illetően sokkal szűkebbre kellett húzni azt a bizonyos nadrágszíját, a csökkentések pedig elsőként mi mást is érinthetnének, mint az élvezeti cikkeket és szolgáltatásokat.

A koronavírus-válság verheti be az utolsó szöget a nyomtatott könyvek koporsójába - HelloVidék

Kodály Zoltán után szabadon: irodalom nélkül lehet, de nem érdemes élni. Gál Katalin és külügyi és szervezési munkatársa, Szőllősi Flóra készített egy gyors helyzetjelentést még tavaly októberben.

Eszerint az év eleje még zökkenőmentesen zajlott egészen addig, amíg a pandémia be nem robbant a hétköznapokba, viszont a márciusi bezárások sem nullázták le a piacot, köszönhetően az online webshopoknak, amik a forgalom sokszorosát jegyezték. A HelloVidék kíváncsi volt, hogy a reprezentatív kutatásokon túl miként élték meg személy szerint a tavalyi évet míg corona megismerni valakit vidéki székhelyű kiadók, amiben két szegedi és egy százhalombattai vállalkozás mondta el tapasztalatait.

Noha a megkérdezett kiadók e szempontból szerencsésnek mondhatók, a márciusban berobbant vírushelyzet még ettől függetlenül is éreztette a hatását.

Figyelem! Felnőtt tartalom!

A százhalombattai Üveghegy Kiadó vezetője, Véghelyi Balázs szerint a könyvesboltok zárva tartásán túl a könyves rendezvények elmaradása is hatással volt rájuk, míg corona megismerni valakit beszűkültek a lehetőségeik.

Mind a bevétel, mind a kiadott címek száma csökkent a korábbi évekhez képest. A fogyásjelentések alapján úgy látjuk, hogy jelentősen megnőtt az online könyvrendelések száma. Korábban azt gondoltuk, hogy — néhány sikerszerző új megjelenéseit vagy a jól ismert klasszikusokat leszámítva — a könyv olyan, mint az ágy vagy a kanapé: testközelből szeretnénk megismerni, mielőtt megvásároljuk. Ennek ellenére a terjesztőknél bizományban lévő könyveink is nagyobb arányban fogytak online felületeken, míg corona megismerni valakit a kiadó is több közvetlen rendelést kapott az olvasóktól.

Tovább azt is megemlítette, a könyves szakma szempontjából az év eleji időszak mondhatni az uborkaszezon, így ahhoz képest nem volt látványos a tavaszi visszaesés, éves összehasonlításban viszont már egyértelműen látszanak a különbségek. A szegedi Könyvmolyképző Kiadó tulajdonosa habár elismerte, nehéz év volt a tavalyi, azonban ugyanúgy kiemelte a vele járó izgalmakat.

Fő navigáció vasárnap

A kiadott könyveink száma kb. Talán épp ezért.

Ez érdekes tapasztalat, jobban tudtuk menedzselni a köteteinket. Az online arányt csak becsülni tudjuk, nem kapunk erről minden kereskedőtől információt.

A szintén szegedi székhelyű Lazi Könyvkiadó, dacára a koronavírus miatt elszenvedett gazdasági válságnak, tudott profitálni a tavalyi évből.

– Egyébként volt értelme a leállásnak?

A as évet figyelembe véve a teljes forgalmunk jobb lett, mint az előző évben. A szabadtéri rendezvények elmaradtak, de az itt kieső forgalmat jóval meghaladta a nagykereskedelmi és bolthálózati forgalmak növekedése. Kiadónk kismértékben növelte megjelenő könyveinek számát. Hiába azonban a felpörgő online kereskedelem, az elmaradt könyves rendezvények és fesztiválok, valamint a bolti értékesítés szünetelése miatt a kiadók kényszerűek voltak, ha csak ideiglenesen is, de felülírni korábbi stratégiájukat és terveiket, mivel nem tudhatták, hogy a korlátozások meddig és milyen mértékben érintik majd őket.

Katona Ildikó azt is hozzátette, sokat tanultak az általuk működtetett Alexandra könyvesboltok és alexandra online forgalmából is, mert bár a név még most is sokakban keserű emlékeket idéz fel, úgy tapasztalják, egyre többen szavaznak újbóli bizalmat mind a webáruháznak, mind pedig a bolthálózatnak. Az egész éves kálváriát követően a karácsony hozhatta volna el a méltó kompenzációt a bolti éves visszaesésekben, hiszen a karácsonyi vásárlási láz évről évre egyre korábban, most már októbertől és novembertől kezdetét veszi a hazai piacon, azonban a tapasztalatok nem ezt mutatják.

A tünetei azóta is visszatérnek

Az Üveghegy Kiadó részéről Véghelyi Balázs csak minimális forgalomnövekedésről számolt be, míg a szegedi Könyvmolyképző éppen a bolti forgalom visszaesését tapasztalta. Sajnos úgy tűnik, hogy a legerősebb és legnagyobb boltokban és webáruházakban az üzemeltető a saját könyveit helyezi előtérbe.

Musk jelenleg egy megfázás tüneteit mutatja, és kétszer tesztelték a megbízhatóbb PCR-tesztekkel is, de azok eredményét csak 24 órán belül fogja megismerni. Az amerikai járványügyi hatóság is azt írja, hogy a gyorstesztek esetén a pozitív eredmények általában pontosak, de nagyobb esély van a fals negatív eredményekre. Épp ezért szokás a gyorstesztek eredményét PCR-tesztekkel is megerősíteni, ahogy az Musk esetében is történik. Ennek ellenére a vírussal kapcsolatban már számos alkalommal szkeptikus hangokat pedzegető Musk most is úgy tálalta az eredményt, mintha itt a tesztelési rendszer egészével lennének gyanús dolgok: Szerinte valami rendkívül csalfa dolog zajlik itt, és amikor valaki azzal osztotta meg a posztját, hogy a tesztekből befolyó bevétel viszont nem lehet csalóka, akkor Musk sietett odaírni, hogy pontosan.

Így egyre inkább magunkra vagyunk utalva. Arra nincs rálátásom, hogy a többi kiadó mennyire szenvedi ezt meg — vetett fel a független könyvkiadók kiszolgáltatott helyzetét a nagy kereskedésekkel szemben Katona Ildikó.

A korlátozó intézkedések konstans fennmaradásával kapcsolatban a szegedi Könyvmolyképző tulajdonosa pozitívan nyilatkozott, szerinte további innovációkkal és sok munkával így is tartósan eredményesek lehetnek a hazai piacon. Ezzel szemben a családi vállalkozásként működő Üveghegy Kiadó vezetője a kisvállalkozások nevében beszélve elárulta, hogyha csak és kizárólag a könyvkiadás lenne cégük egyetlen tevékenysége, akkor már nem működnének.

Véghelyi Balázs azonban ugyanúgy tervez a es évre is, szeretnének újabb jó könyveket megjelentetni, amik, reméli, hogy minél több olvasóhoz eljutnak, és mivel a pénzügyeiket eddig is az egyes kiadványokhoz készítették, nem egy adott évre vonatkozóan, így némiképp rugalmasan tudnak idomulni a nem várt eseményekhez.

Hónapokig betegen: Milyen gyorsan lehet felgyógyulni a koronavírusból?

Dobos Tamás a Lazi Könyvkiadó részéről szintén arról számolt be, még több címet és tovább növekvő bevételeket terveznek, amely optimista hozzáálláshoz esetükben a as év növekvő forgalma míg corona megismerni valakit erős táptalajt szolgáltat. Csaknem két év tervezés és építkezés, csiszolás után érkezik ez a rég hiányzó modell a magyar könyvkultúrába.

Új, innovatív megoldásokkal és közösségi élménnyel. Már van némi gyakorlatunk a klubszervezésben, sikeres modellt vittünk ig. Most azt látjuk, épp a válság és a piaci mozgások adhatnak jó táptalajt az induláshoz. Kövess minket Facebook-on is. Kattints ide a feliratkozáshoz!